Для формирования и реализации эффективной стратегии маркетинга строительного. Строительные предприятия функционируют в сложных изменяющихся условиях. Маркетинг учебник, практикум и учебнометодический комплекс по. Степанова, В. Я. Специфика оценки строительных предприятий определяется особенностями строительной продукции как. Маркетинг в строительстве Под. Степанова, В. Я. 3 Степанов, И. С. Маркетинг в строительстве Учебник для вузов С. Степанов, В. Рассмотрены особенности маркетинга в строительстве, а именно в. В., Степанова И. С., Шайтанова В. Маркетинг в строительстве учебник для вузов. Маркетинг в строительстве Учеб. Степанова, В. Я. Стаханов В. Н. Маркетинг. Маркетинг в строительстве под ред. И. С. Степанова, В. Я. Шайтанова. Маркетинг буд Экономика строительства учебник под общей ред. Маркетинг в строительстве Под ред. Мотор-Тестер Мт10 Инструкция. Похабов, В. И. Основы маркетинга Учеб. Учебник Маркетинг В Строительстве Степанов Шайтанова' title='Учебник Маркетинг В Строительстве Степанов Шайтанова' />Особенности строительного маркетинга в России. Обложка выпуска. Идентификатор статьи в журнале 6. УДК 3. 39. 1. 3Особенности строительного маркетинга в России. Сделаны выводы на основе опыта ведения маркетинговых программ за рубежом. Рассмотрены особенности маркетинга в строительстве, а именно в России. Выделены особые условия развития российской маркетинговой программы в строительстве, из за которых применения маркетинговых программ в России встречается очень редко. Сформулированы характерные особенности для современного состояния строительного маркетинга. Рассмотрены особенности строительной продукции и каналы их распределения, которые включают нулевой, первый, второй и третий уровень. Выделены важнейшие элементы маркетингового управления и разобраны процессы, входящие в него. Ключевые слова строительная индустрия, маркетинговые исследования в строительстве, строительная отрасль, строительная продукция, каналы распределения. The specificity of construction marketing in Russia. Highlight important elements of marketing management and dismantled the processes occurring in it. Keywords the construction industry, market research in construction, construction industry, construction products, distribution channels. Маркетинг является неотъемлемой частью строительной индустрии. Без грамотной организации маркетинговой программы нельзя максимизировать прибыль, поэтому его внедрение и активное применение прямо пропорционально доходу. Но маркетинговая деятельность состоит из множества процессов, а именно разработка товарной номенклатуры, формирование для нее ценовой политики, изучение рынка, обеспечение продвижения и продажи. Цель маркетинговых исследований в строительстве определяется наличием индивидуальных проблем, специфичных для каждого участника строительного процесса. Следовательно, маркетинговые исследования в области строительства отличаются по содержанию решаемых маркетинговых проблем, а результаты оцениваются по количеству реализуемых целей. Все страны заинтересованы в устойчивом развитии строительной отрасли, которая будет обеспечивать граждан работой. Поэтому строительство является важнейшей сферой предпринимательской деятельности. В развитых странах вклад в развитие строительной отрасли составляет более 2. ВНП валового национального продукта. Но в России на данный момент складывается такая экономическая ситуация, при которой строительные предприятия балансируют на грани с разорением. И только немногие работают с перспективой на развитие. Но все же основной целью стратегии развития строительного бизнеса является получение долгосрочных преимуществ по сравнению с конкурентами, которые будут способны не только помочь свести дебет и кредит, но и устойчивую деятельность строительных предприятий и их развитие в будущем. Основываясь на опыте зарубежных стран, можно сделать вывод, что для развития строительной и предпринимательской деятельности в целом необходимо разработать грамотную модель маркетинга, согласно которой потребности и запросы потребителей стоят превыше всего. Но в России, опять же, именно в строительном бизнесе, к сожалению, применение маркетинга осуществляется очень редко, так как это происходит в особых условиях. Обучение проводят по иностранным книгам и пособиям, потому что необходимая база российских обучающих материалов еще не разработана. Получив базовые знания в сфере маркетинга, люди начинают применять их на деле, а как уже было сказано выше, применения зарубежного опыта не всегда целесообразно в наших реалиях. Недостоверность маркетинговых исследований недостаточность информации для проведения исследований приводит к тому, что результаты однотипных исследований разными маркетологами могут быть разными. Вдобавок к этому, строительные организации могут вести черную бухгалтерию, то есть получить достоверные сведения невозможно, а это еще больше усложняет маркетинговые исследования. Маркетинговые исследования не вызывают должного доверия у российский предпринимателей, так как для них привычнее положиться просто на свой опыт и чутье, а не вкладывать деньги в проведение исследований. Из за высоких налогов строительным организациям выгоднее большую часть своего бизнеса проводить, не показывая при этом своих реальных доходов. А маркетинговые действия в таких условиях могут только помешать ведению бизнеса таким образом. В итоге, можно сделать вывод, что для современного состояния российского маркетинга характерно. За последние несколько лет наиболее распространенным каналом распределения строительной продукции стал канал нулевого уровня. В этом канале хозяйственные взаимоотношения по производству готовой продукции происходят непосредственно между заказчиками и строительной организацией. Но в некоторых случаях возникает контрактная организация, являющаяся посредником между строительной организацией и заказчиком. Так происходит при бюджетном финансировании строительства, а также при массовом производстве строительной продукции. В канале распределения второго уровня, домохозяйства вкладывают средства в инвестиционные фонды, которые, в свою очередь, привлекают контрактные организации на договорной основе для более эффективного размещения инвестиций среди строительных организаций. Таким образом, второй уровень включает инвестиционную компанию. В последствии, строительная продукция распределяется между вкладчиками. Если в цепочке появляется еще одно действующее лицо, а именно риэлтор, то это уже канал распределения третьего уровня. Одним из важнейших элементов маркетингового управления является оценка его результатов, содержащая критический анализ деятельности предприятия. Он должен включать изучение основных показателей сбыта и производства продукции, а также оценку перспектив по усовершенствованию технологий. Оценка основных результатов маркетинговой деятельности включает в себя изучения процесса и итогов выполнения заказов на строительство и анализ их применения по регионам. Такая оценка должна стать важной частью управления и оценки деятельности предприятия. Это обуславливается тем, что сам маркетинг не может гарантировать получение максимальной прибыли, но неэффективный маркетинг может стать даже хуже, чем его полное отсутствие, ведь строительное предприятие потратит на его внедрение средства и время. По итогу выявятся преимущества и недостатки деятельности предприятия на рынке, будет проанализированы факторы успеха и пути их достижения. Список литературы. А. Н. Интегративное управление в инвестиционно строительной сфере. СПб. Гуманистика, 2. Минин А. Маркетинговое планирование. Российская практика. М. Вершина, 2. Мхитарян С. В. Отраслевой маркетинг. М. Эксмо, 2. 00. Стаханов В. Н., Ивакин Е. Маркетинг строительства. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям Маркетинг и Менеджмент. М. ПРИОР, 2. 00. А., Панько А. Маркетинговые коммуникации. М. Эксмо, 2. 00. Волков В. В., Степанова И. С., Шайтанова В. Маркетинг в строительстве учебник для вузов строительных специальностей. М Юрайт М, 2. 00. References. A. N. Молодогвардейская, 1. Молодогвардейская, 1. Молодогвардейская, 1.